Los entrenadores de la Liga Santander clasificados según su reputación

• Ninguno de los entrenadores españoles de élite dispone de una web propia. 

• La mayoría de los técnicos de la Liga Santander ni siquiera utilizan las redes sociales. 
• Menos de la mitad consigue un aprobado en reputación, según el observatorio Coach Reputation.

Averiguar que ninguno de los técnicos de la Liga tiene web personal es seguramente la mayor de las sorpresas que se encuentran al repasar la última actualización del observatorio Coach Reputation, que elabora un informe donde se clasifica a los entrenadores de fútbol según su reputación. Para el periodo que va de octubre de 2017 a enero de 2018, el ranking de los entrenadores de la Liga Santander queda como se muestra más abajo.

La clasificación del observatorio Coach Reputation tiene diez ejes en los que se valoran hasta 100 variables según un cálculo matemático. Esta consultora no solo elabora también un ranking de los entrenadores UEFA —que Guardiola lidera en estos momentos—, sino que también asesora desde la consultora Comunicaresganar a muchos de los entrenadores que están en la Liga de Estados Unidos, la MLS, desde su sede de Nueva York. 

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Las 10 categorías sobre las que evalúan la reputación de los entrenadores son: experiencia (años, títulos, premios), imagen web (presencia en redes sociales, antigüedad, gestión profesional), relación con los medios (frecuencia entrevistas, formato, representante propio), comunicación no verbal, patrocinadores propios, responsabilidad social, branded content (libros u otros contenidos generados) y liderazgo (influencia y reconocimiento dentro de su sector). 

"Por supuesto, el historial y los títulos recientes tienen un gran peso, pero utilizamos unas 100 variables y una fórmula matemática que, por poner un ejemplo reciente, dejan en evidencia cómo ha envejecido la figura de Luis Enrique frente a un entrenador como Ernesto Valverde y la gestión que está llevando a cabo en el Barcelona en su papel de comunicador", afirma Mario G. Gurrionero, autor principal del estudio Coach Reputation, a Business Insider. 

En fútbol suele decirse que lo que más pesa es el hoy, el resultado. En este estudio, por supuesto, también cuentan mucho los títulos y por eso Zidane sigue arriba del todo en la clasificación, pero es interesante ver el ranking de los entrenadores de la Liga en su conjunto y sus fichas personales. 

Como Cristobal Parralo fue sustituido y José González se incorporó en enero, la lista de abajo solo contiene 18 de los 20 entrenadores con los que cuenta la primera división.

1. Zinedine Zidane (Real Madrid)

• La puntuación coloca a Zidane primero de España y tercero en el ranking europeo de mejores entrenadores.
• El mayor fuerte de Zidane se sitúa en su capacidad de liderazgo.
• 
La mayor flaqueza en la reputación de Zizou es que no cuenta con una web propia. 
• Uno de los puntos fuertes de Zidane, en el que además es el líder entre los técnicos de la Liga Santander, es el uso de las redes sociales. 
• El entrenador del Real Madrid también mantiene el mismo nivel de liderazgo que se le otorgó en septiembre, aunque baja ligeramente en casi todas sus evaluaciones.

2. Diego Simeone (Atlético de Madrid)

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La valoración de Simeone también lo coloca entre los técnicos con mejor reputación de Europa.

• Su trayectoria y su capacidad de liderazgo son sus mayores fuertes.
• El entrenador del Atlético de Madrid tampoco dispone de una web propia.

• Aunque ha bajado su evaluación, la calificación sobre uso de redes sociales de Simeone es de las más altas entre todos sus colegas. 
• La nota en su relación con los medios, mensaje y comunicación no verbal bajó en su última evaluación. 

3. Ernesto Valverde
 (FC Barcelona)

• La trayectoria de Ernesto Valverde es la mayor de sus fortalezas.
• El técnico del FC Barcelona no tiene web propia, ni tampoco hace uso de las redes sociales. Estas son las mayores flaquezas en la reputación de Valverde. 
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La capacidad de elaborar un mensaje coherente y su lenguaje no verbal están entre los mejores de la profesión. 
• También benefician a la imagen de Valverde tanto las acciones sociales que mantiene, como su vocación para generar contenidos. 

4. Marcelino García Toral
 (Valencia C.F.)

• La trayectoria y el liderazgo de Marcelino García Toral son los mayores puntos fuertes en el análisis de su reputación.

• El técnico del Valencia dispone de patrocinadores personales y ha mejorado en este apartado.
• Como el resto de sus compañeros, Marcelino tampoco tiene web personal, aunque sí hace uso de las redes sociales y su nota aquí es de aprobado. 
• El mensaje, relación con los medios y lenguaje no verbal de Marcelino han mejorado en los últimos meses. 

5. Eusebio Sacristán
 (Real Sociedad)

• El entrenador de la Real Sociedad tiene buena relación con los medios, aunque solo ha mejorado en el apartado de sus patrocinadores personales. 
• Otros de los fuertes de Eusebio son sus mensajes, trayectoria y capacidad de liderazgo.
 Sin embargo, ha empeorado su valoración en estos puntos. 
• Como la mayoría de sus compañeros, el técnico de la Real carece de web propia y, además, tampoco hace ninguna clase de uso de las redes sociales.

6. Quique Setién (Real Betis Balompié)

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El entrenador del Real Betis ha conseguido mejorar en todos los apartados en los que ha recibido alguna evaluación en el último informe.



• Setién no dispone de web, pero tiene una de las mejores puntuaciones en el manejo de las redes sociales. 

• Sus mayores flaquezas están en la falta de acciones sociales y en la generación de contenidos.
• En lo que va de campeonato, Setién ha mejorado en su relación con los medios, en el contenido de sus mensajes y en su comunicación no verbal. 

7. Quique Sánchez Flores (R.C.D. Espanyol)

• La capacidad para dotar a sus mensajes de un contenido coherente, su liderazgo y la comunicación no verbal de Sánchez Flores están entre los mejores de todos los entrenadores de la Liga Santander. 
Aun así, ha empeorado en varios de estos apartados. 
• Su relación con los medios también es buena, pero flaquea en patrocinadores y acciones sociales. 

• Como todos sus colegas, no cuida en absoluto su imagen web y, además, tampoco usa la redes sociales.





8. José Luis Mendilibar
 (S.D. Eibar)

• Mendilibar es el primer técnico que no consigue el aprobado de la clasificación de reputación de entrenadores. 

• El principal motivo de suspenso es no tener una web propia, ni utilizar las redes sociales. 

• En trayectoria, liderazgo, relación con los medios y capacidad de mensaje obtiene una calificación bastante alta, que además ha mejorado desde septiembre. 
• El entrenador del Eibar incrementa su nota en prácticamente todos los apartados, sobre todo en lo que responsabilidad social se refiere.

9. José Ángel Ziganda (Athletic Club de Bilbao)

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El entrenador del Athletic de Bilbao tiene sus mejores calificaciones en el liderazgo, la trayectoria y el mensaje.
 Además, ha conseguido mejorar en ellos desde que comenzó el campeonato. 
• Aunque lo ha logrado últimamente, Ziganda podría mejorar más incluso en lo que a generación de contenidos y patrocinadores se refiere.
 Sin embargo, ha empeorado en comunicación no verbal y en su relación con los medios.
• Su vacío web y la ausencia en las redes sociales le condenan al suspenso en reputación. 



10. Vincenzo Montella
 (Sevilla FC)

• El entrenador del Sevilla todavía no ha sido analizado en profundidad tras solo dos meses en el banquillo. 

• La responsabilidad social y la generación de contenidos son sus ámbitos más a mejorar. 

• Aunque sí utiliza las redes sociales, Montella carece de imagen web.
 Su capacidad de liderazgo, trayectoria y relación con los medios son su mejor aval por ahora. 

11. Juan Carlos Unzué (R.C. Celta de Vigo)

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La reputación de Juan Carlos Unzué está avalada por su trayectoria y su buena relación con los medios. 

• Unzué carece de web y no hace uso de las redes sociales, aspectos que le condenan al suspenso.
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Sin embargo, no va tan mal en apartados como patrocinios y ha conseguido mejorar ligeramente su calificación en cuanto a generación de contenidos y en su capacidad de liderazgo. 

12. Asier Garitano (C.D. Leganés)

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Garitano ha mejorado su mensaje y su relación con los medios en lo que va desde el comienzo de la Liga. 

• También ha mejorado su trayectoria y su liderazgo en los últimos meses. Igualmente, ha mejorado en cuanto a patrocinios y generación de contenidos, pero todavía le queda mucho margen de subir la nota aquí.
• En lo que no ha puesto remedio es en crear una web con su imagen o en el uso de las redes sociales. 


13. Pablo Machín
 (Girona FC)

• El técnico del Girona FC tampoco dispone de web personal, aunque obtiene una buena calificación en el uso de las redes sociales. 
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La puntuación de Machín en responsabilidad social y en generación de contenidos es muy baja, aunque ligeramente mejor que en septiembre. 
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Trayectoria y liderazgo son de sus puntos más fuertes, así como la creación de un mensaje coherente y su lenguaje no verbal. 

14. José Bordalás (Getafe CF)

• La puntuación baja del entrenador del Getafe se debe a que no tiene web, ni utiliza las redes sociales.
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Igualmente, apenas genera contenidos, tiene patrocinadores personales, ni ejerce acciones sociales.

• Sin embargo su trayectoria, relación con los medios, mensaje y comunicación no verbal son buenos y, además, ha conseguido mejorarlos desde el inicio del curso. 

15. Abelardo Fernández (Deportivo Alavés)

• Las puntuaciones de Fernández no se han modificado en lo que va de campeonato, ya que no comenzó el curso en el banquillo del Alavés. 
• El técnico no usa las redes sociales y no tampoco dispone de una web personal.

• Su buena relación con los medios es su mayor activo, aunque también obtiene buenas calificaciones en cuanto a liderazgo, trayectoria, comunicación no verbal y mensaje. 


16. Paco Jémez (U.D. Las Palmas)

• Paco Jémez carece de imagen web y no hace uso de las redes sociales como la inmensa mayoría de sus colegas. 
• El discurso y capacidad de liderazgo de Jémez son los mayores fuertes del entrenador de las Palmas. 
• Apenas ha dedicado esfuerzos a la generación de contenidos, acciones sociales, ni tiene patrocinadores y estos aspectos le penalizan en el informe.



17. Javier Calleja (Villarreal CF)

• La evaluación de la reputación del entrenador del Villarreal no tiene histórico por no haber iniciado la Liga en el banquillo.
• Como la mayoría de sus colegas en la Liga Santander, Javier Calleja no tiene imagen web, ni utiliza las redes sociales.
• A pesar de su relativamente corto historia en la primera división, ya que viene de entrenar en categorías inferiores, su mayor activo es su trayectoria.




18. Juan Ramón López Muñiz (UD Levante)

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Aunque ha conseguido mejorar en el resto de apartados, López Muñiz ha empeorado sus notas relación con los medios y trayectoria desde el comienzo de la Liga. 
• Muñiz no tiene imagen web, ni utiliza las redes sociales, como la mayoría de sus colegas en la primera categoría. 
• El entrenador del Levante ha conseguido mejorar ligeramente en estos dos aspectos, pero apenas genera contenidos y tampoco dispone de patrocinios.