Toftan es más que un cubo de basura: Suecia lanza una campaña para mostrar los lugares detrás de los nombres de productos de Ikea

Skärhamn, Suecia
Skärhamn, Suecia

Wikimedia/Markus Braun

  • Los productos del hogar de Ikea cogen sus exóticos nombres de conocidos destinos suecos.
  • Una nueva campaña de marketing quiere hacer que la gente conozca los lugares originales detrás de 21 de esos productos.
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Una rápida búsqueda en Google de nombres como Bolmen, Toftan o Misterhult te muestra productos para el hogar de Ikea. 

Es cierto que el gigante sueco los tiene en sus tiendas, pero mucho antes de que su escobilla del váter, el cubo de basura o la lámpara de bambú que venden se bautizasen así, varios destinos famosos de Suecia tenían esos nombres exóticos.

Ahora, la oficina de turismo sueca recupera esos nombres en una nueva campaña de marketing llamada 'Descubre los originales', diseñada para que la gente conozca dichos lugares, como publica CNN.

Bolmen es un bonito lago rodeado de árboles en la región de Småland, al sur del país escandinavo, mientras que Toftan es otro lago de la región de Dalarna, en el centro de Suecia. Misterhult, por su parte, también en Småland, es un archipiélago de 2.000 islas.

La campaña se centra en 21 productos populares de Ikea y los ha emparejado con sus homónimos, en un intento de que los originales sean tan icónicos como los productos que han recibido sus nombres:

  • Bolmen (escobilla de váter), un gran lago en la región de Småland, en el sur de Suecia.
  • Järvfjället (silla de gamers), una montaña de la Laponia sueca.
  • Ektorp (sofá), un barrio de Estocolmo.
  • Skärhamn (picaporte), un pueblo pesquero en la isla de Tjörn.
  • Stubbarp (patas de armario), un pueblo a 300 millas al sur de Estocolmo.
  • Kallax (estantería), un pueblo cerca de Luleå en la Laponia sueca.
  • Höljes (lámpara de techo), un bosque en la región de Värmland.
  • Hemsjö (vela), un pueblo de la región de Blekinge.
  • Toftan (cubo de basura), un lago en la región de Dalarna.
  • Mästerby (taburete), un campo de batalla histórico en la isla de Gotland.
  • Voxnan (repisa de la ducha), río con cascadas y rápidos en la región de Hälsingland.
  • Himleån (toalla de baño), zona de barrancos en la región de Halland.
  • Laxviken (puerta de armario), un pueblo de la región de Jämtland Härjedalen.
  • Ingatorp (mesa extensible), un pueblo histórico de Småland.
  • Misterhult (lámpara de bambú), un archipiélago de 2.000 islas cerca de Kalmar, en Småland.
  • Vrena (encimera), un pueblo cerca de la costa este en la región de Sörmland.
  • Björksta (marco), un pueblo cercano a Uppsala.
  • Norberg (mesa plegable), una pequeña ciudad en la región de Västmanland.
  • Askersund (puerta de armario), una ciudad cerca de Örebro en el centro de Suecia.
  • Rimforsa (banco para trabajar), un pequeño pueblo en la región de Östergötland, en el este de Suecia.
  • Bodviken (lavabo), un lago de montaña en la zona de la Costa Alta, patrimonio mundial de la UNESCO, en el norte de Suecia.

"Estamos orgullosos de Ikea y, en cierto modo, se puede decir que nos han ayudado a hacer mundialmente famosos los lugares suecos a través de los nombres que han tomado prestados para sus productos", apunta Nils Perrson, director de marketing de Visit Sweden, en un comunicado.

Pese a ello, considera que ha llegado el momento de mostrar los originales detrás de los nombres de los productos.

Para la campaña, se ha colocado en la orilla del lago un cartel que dice "Bienvenido a Bolmen: más que una escobilla de váter de Ikea". 

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En declaraciones a CNN, un portavoz señala que los pueblos de los alrededores están muy orgullosos y apoyan plenamente esta iniciativa para reclamar que el lago deje de ser conocido como una escobilla de Ikea

"Definitivamente, es hora de que algunos de los lugares cuyos nombres se utilizan para algunos de nuestros productos más populares también reciban algo de atención. Se lo han ganado, como mínimo", afirma al mismo medio un portavoz de Ikea.

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