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La exasesora de comunicación de Pedro Sánchez y Albert Rivera cree que no hay tanta sobreactuación en política como la gente se piensa

Verónica Fumanal
Casa de América

Flickr

  • Verónica Fumanal, experta en comunicación política, señala que la comunicación ha adquirido mucho más peso que en el pasado.
  • La experta señala que los políticos españoles han sobreactuado desde la transición.
  • Afirma que la comunicación política y el relato existen desde que la Iglesia comenzó a utilizarlos.
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Las apreciaciones de Verónica Fumanal son directas, concretas e impactantes. "La comunicación no siempre tiene que ver con la verdad", es una de esas certeras oraciones que pronuncia durante la entrevista con Business Insider España.

Es experta en comunicación política y ha asesorado a dos de los principales dirigentes políticos españoles de este tiempo: Pedro Sánchez y Albert Rivera. Ahora analiza cómo comunican los partidos, sus estrategias y sus relatos.

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Con respecto a este último término, "muy de moda en las tertulias de televisión", Fumanal asegura que ha existido siempre, que no es algo nuevo. El relato también debe tener en cuenta "las emociones y las creencias", y que precisamente ese debe ser su razón de ser, el de comunicar una idea más allá de los términos de beneficio, de modo que no solo importan los argumentos y las palabras.

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En esa línea, para Fumanal "el relato es como un bisturí: se puede usar para matar a alguien o para salvarle la vida". Dicho de otro modo, la historia adecuada puede ser útil para un partido si se acierta, pero errar significa ponerse a los votantes en contra.

Las técnicas y las estrategias han adquirido más relevancia

No obstante, eso no implica que se mienta más ahora que la batalla del relato ha adquirido tanta relevancia, dice Fumanal. Lo que ocurre, en palabras de esta experta, es que "las mentiras ahora tienen muchos más canales, pero eso no quiere decir que se mienta más".

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Ello sí que hace que las técnicas y los planes de comunicación tengan la presión de destacar más, de crear un impacto. "Se han multiplicado los canales y también han cambiado las formas en las que se hace comunicación", reflexiona Fumanal.

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Por otra parte, no está de acuerdo con las críticas que se hacen a los políticos actuales. "Vivimos en una sociedad muy nostálgica que cree que cualquier tiempo pasado fue mejor", avanza, y añade que en los tiempos de la transición también se criticaba a los políticos.

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"Se decía que no tenían el nivel suficiente, que se escenificaba mucho", recuerda Fumanal. Por ello, cree que "no hay tanta sobreactuación como creemos", en comparación con otros momentos de la historia.

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