Warner anuncia que todas sus películas de 2021 se estrenarán en HBO Max el mismo día que en los cines, un duro golpe a las salas
- Warner anunció este jueves que todas sus películas de 2021 se estrenarán a la vez en Estados Unidos tanto en HBO Max como en las salas de cine.
- Los estrenos incluyen El escuadrón suicida, Godzilla vs. Kong y Matrix 4.
- El anuncio de Warner es una decisión crucial para el estudio, que apostó por las salas hace tres meses con Tenet.
- Un movimiento que impulsará a HBO Max, que está sufriendo para convertir a los usuarios de HBO en suscriptores, y que muestra que el servicio de streaming es una de las prioridades de la compañía.
- HBO Max está cerca de llegar a un acuerdo con Roku, uno de los mayores distribuidores de servicios y dispositivos para streaming y este movimiento podría presionarles para llegar a un acuerdo.
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Warner anunció este jueves una estrategia de distribución sin precedentes en la industria cinematográfica para el próximo año 2021, después de ver que la pandemia sigue asolando Hollywood.
El estudio estrenará todas sus películas de 2021 en el servicio de streaming HBO Max en Estados Unidos a la vez que llegan a las salas. Estarán disponibles en este servicio durante un mes, tras el cual dejarán la plataforma pero seguirán en las salas.
Aunque el plan es solo para 2021 (por ahora), podría tener implicaciones permanentes en la industria de Hollywood.
La ventana de distribución del cine en las salas, que típicamente era de 75 días antes de que la película pueda llegar al entorno digital o al streaming, se ha acortado por la pandemia. Algunas películas se han saltado directamente las salas durante este año para pasar a los servicios de vídeo bajo demanda y plataformas de streaming, y estudios como Universal ha llegado a acuerdos con varias cadenas de salas para recortar su ventana de exhibición drásticamente para los próximos estrenos.
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Pero el anuncio de Warner es una gran evolución en estas estrategias. El estudio mostró su compromiso con las salas hace tres meses cuando hizo debutar Tenet, la última película de Cristopher Nolan, en las salas. La película decepcionó en las taquillas de Estados Unidos, donde solo recaudó 47 millones de euros (57 millones de dólares) frente a los 287 millones de euros (350 millones) que obtuvo a nivel global.
El movimiento refleja el gran impacto que la pandemia ha tenido en los estudios de cine, que han experimentado con estrategias diferentes a las salas. Cadenas importantes en Estados Unidos y Reino Unido como Regal o Cineworld han tenido que cerrar, y no está claro cuándo podrán reabrir sus puertas.
Las acciones de las salas se vieron afectadas por el anuncio: AMC, que tiene la mayor cadena de salas, perdió un 8% tras conocerse el plan de Warner.
Sin embargo, los estudios suelen hacer la mayor parte de su taquilla internacionalmente y Warner mantendrá los estrenos solo en salas fuera de Estados Unidos. En 2019, el estudio ganó 2.340 millones de euros (2.850 millones de dólares) de los mercados internacionales, frente a los 1.300 millones de euros (1.580 millones de dólares) que obtuvo de las salas estadounidenses.
Esta estrategia también muestra que WarnerMedia está intentando impulsar el crecimiento de los suscriptores de HBO Max, su apuesta por una oferta mayor de contenido bajo demanda, que está sufriendo para conseguir suscripciones de quienes ya eran clientes de HBO.
El servicio está cerca de cerrar un acuerdo con Roku, una de las mayores plataformas de distribución de streaming y dispositivos, y esta estrategia puede formar parte de un intento de Warner para meter presión al acuerdo, según el periodista de Variety Todd Spangler.
WarnerMedia ha sufrido una sacudida importante este año con la llegada de su nuevo consejero delegado, Jason Kilar, en la que se han producio miles de despidos y un enfoque en su negocio de streaming. En agosto fueron despedidos el responsable de la división de entretenimiento de WarnerMedia, Bob Greenblatt, y el director de contenidos de HBO Max, Kevin Reilly, mientras que la directora ejecutiva Ann Sarnoff pasó a controlar todas las divisiones de cine, televisión y plataformas.
Estas son las películas afectadas por la nueva estrategia de Warner, con sus títulos en inglés, ya que aún no han sido traducidas al español:
- The Little Things
- Judas and the Black Messiah
- Tom & Jerry
- Godzilla vs. Kong
- Mortal Kombat
- Those Who Wish Me Dead
- The Conjuring: The Devil Made Me Do It
- In the Heights
- Space Jam: A New Legacy
- The Suicide Squad
- Reminiscence
- Malignant
- Dune
- The Many Saints of Newark
- King Richard
- Cry Macho
- Matrix 4
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