Ascension by PHD: cómo hacer que las marcas crezcan con la IA 

A estas alturas de la película raro es el aspecto de nuestra vida en el que la IA no tenga nada que decir. Atrás quedan aquellos tiempos en los que una computadora capaz de razonar era la protagonista de las películas de ciencia ficción más visionarias. Hoy, la IA forma parte del día a día de muchas personas. 

Participa en compras, gestiona nuestra salud, exprime los momentos de ocio y es uno de los grandes desafíos de todos los departamentos y empresas del país. Sí, sobre todo del área de Marketing. Este sector, lejos de ser una excepción, es un auténtico abanderado de cómo la tecnología está transformando el mundo. 

Ahora el reto para las organizaciones es aprender desde ya a aprovechar el potencial de la IA. Si lo hacen, tendrán una ventaja competitiva significativa, revolucionando como las marcas se relacionan con sus consumidores. 

Para ello, es indispensable conocer, experimentar y democratizar esta tecnología. Y en esta tarea llevan inmersos mucho tiempo los expertos de la agencia de medios PHD Media. 

Tal y como lo vemos, la reflexión no pasa tan sólo por implementar herramientas de inteligencia artificial que nos hagan más eficientes, sino el prisma con el que cada organización integra esta inteligencia en el día a día para potenciar el talento humano. 

Mejores resultados y más oportunidades 

Aunque ahora se está preparando el terreno de juego, las conclusiones de un estudio de PHD Media sobre el impacto de la IA en la industria del marketing y la publicidad desvelan que a partir del 2026 será ya un elemento fundamental integrado en las estrategias. 

El estudio, realizado en colaboración con WARC en el que se encuestaron más de 700 profesionales de marketing y agencias de diez países, buscaba entender la realidad actual de la IA en las agencias. Un estudio que nos pone los pies en el suelo y demuestra que existe una gran distancia entre lo que somos, lo que creemos ser y lo que queremos ser. 

A día de hoy nos encontramos en la fase de experimentación. Empezamos a curiosear, descubrir nuevas herramientas y posibilidades, conexiones entre voz, escritura o vídeo como jamás habíamos podido trabajar… 

Para ejemplarizarlo, en la tercera Batalla de la innovación by PHD, un evento que reúne a las marcas más innovadoras del sector que compiten por los guantes de la innovación, hablamos de Midjourney, con la que podemos crear imágenes superrealistas o fantasiosas a través, únicamente de un texto descriptivo. 

Todo un mundo por explorar para creadores de contenido o entorno gaming. Pero “la IA va más allá y ya es capaz de pensar de manera abstracta como una mente humana”, advertía Alba Masip, Strategic Planner de PHD Media. 

Sin embargo, parece que estos descubrimientos los estamos haciendo más de forma individual para agilizar nuestros trabajos que bajo una visión colectiva. Y es que, a pesar de que el 30% de los directores de marketing cree que la IA generativa debe utilizarse en una medida alta, tan solo el 22% de ellos ya lo está haciendo. 

Por otro lado, casi la mitad (42%) de los CMOs opinan que tienen un nivel de conocimiento avanzado sobre la materia, pero tan solo el 14% de ellos fue capaz de aprobar una prueba que lo avalase. Nos encontramos por lo tanto con una brecha significativa entre deseo y realidad. 

Las nuevas aplicaciones y soluciones basadas en IA van a permitir, por ejemplo, personalizar experiencias, crear conexiones más profundas y significativas con el cliente, e incluso optimizar campañas aumentando la eficacia de cada una de las acciones de agencias como PHD Media. 

Porque sí, la IA ha llegado para revolucionar el sector y sobre todo para ser una herramienta transparente y eficaz para obtener mejores resultados, descubrir nuevas oportunidades, e identificar, antes que la competencia, tendencias emergentes. 

También permite automatizar tareas y, con ello, ofrecer a los profesionales del marketing el tesoro más preciado: tiempo. Tiempo con el que enfocar su talento a propuestas más creativas y menos mecánicas. 

Esto significa que todas las fases del funnel se verán impactadas, pero también en día a día de todos los profesionales: creativos capaces de personalizar millones de piezas en segundos, planificadores de medios con acceso a más información que nunca, estrategas con mayor capacidad de análisis, cuentas redefiniendo sus relaciones con los clientes…

Por eso, sí habrá en el futuro una gran diferencia entre las agencias, como ya reflexionaba Alba Sala, Innovation & Creativity Director de PHD Media. "Es esencial que se forme a los profesionales del Marketing en IA para entender cómo está tecnología va a acabar impactando en el día a día, pero hacerlo desde el criterio personal y el entendimiento profundo de sus posibilidades, no sólo a usar las herramientas”.

Todavía tenemos un par de años para adaptarnos a este nuevo reto, pero pensemos que se prevé que en 2028 entremos en la era de elevación o, dicho en otras palabras, la redefinición de total de la industria. 

Ascension: la guía definitiva de PHD para subirse a la revolución de la IA 

En un mundo donde la información abunda y la tecnología evoluciona a un ritmo incansable, es fundamental contar con una guía tan ágil como el entorno. Un lugar donde se proporcionen, sin parar, conocimientos actualizados, análisis profundos y proyecciones futuristas. Es decir, una herramienta que democratice la IA haciéndola accesible y comprensible para todos.

Todas estas tecnologías emergentes están dibujando un mundo vertiginoso en el que es más necesario que nunca reformular la forma en la que trabajan las agencias de medios y las empresas. “El futuro de la IA llega en 3 o 5 minutos y todo va a ir mucho más rápido de lo que podemos pensar”, advierte Alba Sala. 

Para poder afrontar esta realidad, desde PHD Media hemos desarrollado Ascension: una herramienta basada en IA Generativa que acompaña a las empresas en cada paso de esta transformación digital. Un proyecto diseñado como una hoja de ruta dinámica para navegar por la revolución de la IA en el marketing, ofreciendo perspectivas continuamente actualizadas, proyecciones y casos de uso.

Para la agencia, Ascension es un viaje lleno de descubrimientos que te sumerge en el apasionante mundo de la Inteligencia Artificial y su impacto real en la industria de la publicidad y el marketing. 

Ascension explora la intersección entre la IA y la cognición humana, porque no sólo pretende ser un espacio donde estar a la última, sino también acompañarnos en este camino que acabamos de empezar en el que tenemos poco tiempo para asentar la multitud de nuevas posibilidades y cambios que trae la IA consigo. 

El gran desafío de esta guía es preparar a las empresas para el futuro, con las herramientas y conocimientos necesarios para enfrentar los retos que están por venir. Además, tiene una visión comunitaria muy firme para compartir ideas, experiencias y conocimientos sobre la IA entre profesionales a nivel mundial.

Y como decimos que todo va muy deprisa, aquí os dejamos la primera entrega de Ascension que ya está disponible. 

Hacia un futuro creado por (o desde) la IA

“A día de hoy, la IA ya es más inteligente y rápida que cualquier humano. Tiene la capacidad de aglutinar conocimiento y sacar conclusiones”, explica Alba Sala. El gran debate recae en cómo las personas “estamos educando ese cerebro”, añade. Porque cómo lo usemos, marcará sus reacciones y el trato que nos de ella en el futuro. 

Aunque da un cierto vértigo, no debemos olvidar que cada interactuación con la IA es un aprendizaje para la misma, y como decía Alba Masip “todos somos responsables de lo que le enseñamos, por eso la visión a largo plazo es más importante que nunca”.  Debemos hacerlo desde una mirada humana y optimista, pero también consciente.

Para PHD Media una cosa está clara: sin la empatía de las personas, la inteligencia de las tecnologías no sirve de nada. Es lo que, desde la agencia, llamamos Co-Inteligencia. 

“La IA va a aprender a generar creatividad, a juzgar para que nosotros tomemos decisiones, etc.”, recuerda Sala. Apoyarnos en el potencial de la IA parece ser una gran opción porque, aunque está claro que esta tecnología no sustituye a los humanos, sí se ha comprobado que es una herramienta complementaria muy útil. Juntas, personas e IA, son más creativas y habilidosas. 

Y es que, a partir de hoy mismo, lo que nos hace y hará líderes será la formación y el espíritu crítico con el que los responsables formen a sus profesionales para no sólo optimizar y eficientar su trabajo, sino también para sacarle el máximo partido a todas y cada una de las nuevas posibilidades que la IA está dibujando.