El campo, las marcas privadas y la energía serán el foco de los nuevos eventos que IFEMA MADRID prepara para el 2025

Cerca de 40.000 empresas exponen en IFEMA MADRID cada año y es el segundo generador de PIB para Madrid, aportando unos 5.100 millones de euros, por lo que no es de extrañar que su directora General de Negocio Ferial y Congresos, Arancha Priede, sea una de las personas más solicitadas de la casa, con una agenda repleta de eventos. Hablamos con ella sobre las sorpresas que el recinto ferial nos prepara para el año 2025.

Ingeniera de Caminos de formación, con un currículo impresionante lleno de cambios en su trayectoria, le preguntamos cómo ha trasladado todo ese conocimiento previo a este nuevo cargo.

“Me ofrecieron este proyecto hace dos años. Llevo trabajando en IFEMA desde octubre del año 22 y me pareció un momento muy interesante. IFEMA MADRID se encuentra en estos momentos inmersa en un proceso de transformación con el objetivo de cumplir los tres pilares del plan estratégico trazado, como son la diversificación, es decir, el desarrollo de negocios más allá de las ferias y congresos que venía tradicionalmente acogiendo, para abrirse al mundo del ocio y el entretenimiento, albergando desde Circlasica, hasta Malinche o Wah, pasando por espectáculos, musicales y conciertos... Una serie de eventos que no estaban antes en nuestro calendario", asegura. 

Y añade: “Otro pilar fundamental es la internacionalización, es decir, atraer eventos de fuera del extranjero a Madrid y exportar también nuestras marcas potentes fuera de nuestras fronteras. Además de la digitalización, con un proceso de transformación, tanto de las soluciones de gestión que utilizamos en nuestro día a día, como en el desarrollo de plataformas digitales para todas nuestras ferias. Tengo mucha experiencia en sectores distintos, así como en la gestión de equipos y en cuentas de resultados. Y está siendo una aventura muy interesante”.

600 eventos al año 

IFEMA MADRID atrae a más de 3,4 millones de visitantes al año. 

“La verdad es que somos, después del aeropuerto, el segundo generador de PIB para Madrid, aportando más de 5.100 millones de euros a la economía. Celebramos alrededor de 600 eventos al año, que reúnen a unas 40.000 empresas y 3,4 millones de visitantes al año", asegura la directiva. 

Y continúa: “Lo conseguimos básicamente focalizando en cuatro puntos: En primer lugar, poniendo el foco para atraer al tejido empresarial de los distintos sectores industriales; impulsando la capacidad dinamizadora de la economía de Madrid, desarrollando un potente contenido técnico  en todas nuestras ferias, y por último, beneficiándonos de la situación estratégica de IFEMA MADRID, a cinco minutos del aeropuerto internacional de Barajas, con boca de Metro a pie de entrada y perfectamente comunicados con el centro de Madrid”. 

Novedades de IFEMA para el año próximo

Son muchas las sorpresas que nos deparará el calendario 2025. 

"El próximo año tendremos por supuesto los grandes eventos que todos conocéis, ARCO, FITUR, Fruit Attraction, además de un calendario repleto de citas, y en todos ellos intentamos tener siempre alguna innovación. Como novedad, vamos a tener SAGRIS, que organizamos junto a todas las asociaciones del sector, una nueva feria dedicada al campo, centrada en el mundo de la agricultura y la ganadería, que se celebrará en noviembre", confirma Arancha Priede. 

Y añade: “También tendremos una  nueva apuesta dedicada al negocio de la marca privada o blanca, especialmente focalizada en el sector de la alimentación, que tendrá lugar en noviembre. Así como verticales nuevos: el energético, con varias ferias que tendrán el punto de mira puesto en la descarbonización, y que en esta ocasión se celebrarán juntas como serán MATELEC, C&R y GENERA, lo que dará la oportunidad de crear sinergias entre ellas. Los visitantes y los expositores tendrán a su alcance un contenido mayor con respecto a las expectativas que tienen de IFEMA”. 

Este año, el recinto ferial también se traslada fuera de nuestras fronteras.

“Desde el punto de vista internacional, celebraremos dos ferias. Una centrada en el sector de la seguridad, réplica de nuestro SICUR, en Bogotá (Colombia); y Fruit Atraction, que este año la celebramos por primera vez, y que en 2025 la celebraremos doblemente porque también estará en Sao Paolo, en el mes de abril. Tenemos socios estratégicos muy potentes en ambas, que conocen muy bien el mercado local”, asegura Priede. 

Ferias como FITUR, ARCO o Mercedes Benz son reconocidas en todo el mundo, pero también tienen lugar aquí otras muchas desconocidas, para las que desarrollamos un importante trabajo que aporte valor a cada sector. 

“La clave está en el estudio profundo que hacemos de la oferta y la demanda de cada uno de los sectores en los que pone el foco estos eventos. Nos rodeamos de comités organizadores en los que están involucrados y a los que pertenecen tanto las principales empresas de estos sectores clave, como las asociaciones inmersas en estos sectores”, defiende la directiva. 

“Desarrollamos una estrategia comercial acorde con todos nuestros equipos de IFEMA, y, por último, contamos con departamentos de Marketing y Comunicación muy potentes para poder dar visibilidad a todos esos sectores, así como a las personas y empresas que vienen a la feria”, continúa. 

“Todo esto nos hace desarrollar gran cantidad de contenidos muy técnicos, pero también mucho contenido congresual, que es importantísimo, es decir, compartir toda esa experiencia y los últimos avances, y eso es lo que hace que nuestros eventos sean únicos”, concluye.