PHD Media revela la fórmula secreta para escuchar mejor al consumidor: Data, Tecnología e Imaginación

Sí, la Inteligencia Artificial o la automatización de ciertos procesos eliminan las tareas más rutinarias en las agencias. Pero el nuevo entorno –complejo tras el paso arrollador de una pandemia-, les obliga a brillar gracias a otras aptitudes mucho más estratégicas y humanas. 

No todo vale en la publicidad y las agencias, como PHD Media, ya no envían mensajes publicitarios solo en clave comercial. Los contenidos son parte del ecosistema y parte necesaria en la comunicación. Lo son porque los consumidores lo reclaman, al igual que vivir experiencias únicas y formar parte de la publicidad. En este sentido, gana aquello de crear vínculos emocionales entre marca y consumidor. Claramente.

Toda esta nueva tendencia, la del marketing experiencial, es posible gracias al impulso de las tecnologías

Sin ellas, las agencias no podrían escuchar y atender a su audiencia. La data es indispensable y permite acercarse al consumidor sabiendo cuáles son sus gustos, sus necesidades o sus intereses. Este poder deriva de trabajar con inteligencia esos datos y darles salida de una manera innovadora y llena de creatividad. Es la base, por ejemplo, de campañas Digital Out Of Home (DOOH), de propuestas basadas en la realidad aumentada o de campañas interactivas.

Se trata de dar un salto hacia el marketing y la comunicación del futuro, aunque en realidad es una apuesta en la que la agencia PHD lleva meses trabajando y lanzando al mercado. Habituales son sus campañas con drones o con 3D o su acercamiento a la movilidad eléctrica y sostenible. 

Marcas como SEAT, CUPRA o HP han sido los abanderados de estas comunicaciones disruptivas, altamente creativas, muy tecnológicas y llenas de imaginación. Y todas estas marcas saben ya de su gran eficacia. Las experiencias inmersivas se posicionan como las campañas del futuro.

PHD Media, la innovación como bandera 

La agencia de medios PHD siempre se ha caracterizado por situar su punto de mira en el futuro. Está en constante movimiento, vive, se recicla y, ahora, se rediseña. Ha llegado el momento de cambiar su identidad de marca y lo hace con un claro posicionamiento. El reto se manifiesta con una contundente filosofía, “Make the leap”; o lo que es lo mismo “Dar el salto”. 

¿Hacia dónde? Hacia un nuevo entorno en el que la creatividad y la estrategia marcan el liderazgo en el sector, y lo hace en un mundo que se mueve cada vez más rápido, y en el que data y tecnología son ya indispensables. 

Más allá de los formatos publicitarios convencionales, PHD Media es consciente de que lo que realmente está evolucionando el ecosistema del Marketing y la Comunicación es la inteligencia en el uso de la data. Solo así se pueden ofrecer contenidos de marca personalizados y a un coste menor.  

Y en ese camino futurista, la nueva identidad visual global de la agencia se muestra como un fiel reflejo de sus valores. “Es una aproximación todavía mayor hacia las necesidades de nuestros clientes, a través de una imagen corporativa renovada que pone en valor el carácter creativo de PHD ante cualquier reto”, explica Sandra Sotelo, Managing Director de PHD Media Spain. Es, sin duda, la mejor herramienta para recordar que “todo es posible gracias a la imaginación”, añade. 

Fruto de todo ello es la llegada de nuevas cuentas a la agencia. Durante 2021, el portoflio de PHD Media creció de forma significativa con la llegada de marcas como Chanel, Grupo Calzedonia, Red Bull, Smile to Impress, Eden Springs, Incara, Elanco, Voyage Prive, BIC, Alianza Progresista, Fitvia, AIA (Salchichas Woody), Star Entertainment o P3Logistics.

Mide el nivel de innovación de tu marca con Brandnovation

Dentro de todo este esfuerzo por ir siempre un paso por delante de la competencia y liderar el mercado de la comunicación más innovadora, PHD Media, además, lanzó hace unos meses su nuevo modelo de consultoría: Brandnovation, un test capaz de analizar el nivel de creatividad e innovación en la comunicación de las marcas. 

Desde la firma tienen claro que sin entender el propósito de una marca no se puede dibujar un buen mensaje. Es decir, entender esa esencia es la baldosa amarilla que marca el camino para una comunicación coherente. Porque de nada sirve ser creativo si no se es coherente con los valores, los mensajes y el público. 

Todos estos saltos futuristas están siendo posibles gracias al foco constante que la agencia ha fijado en el mañana del marketing y la comunicación, un valor tan indispensable en su ADN que hasta le ha dado forma en su libro “Shift | A Marketing Rething”. 

El propósito de este manual es adelantarse al cambio que va a vivir la industria y formar parte activa de esas innovaciones. PHD lo resume así: “empezar a construir el futuro desde hoy”. 

Y su renovada identidad corporativa así lo refleja, dándole movimiento a valores como la creatividad, el coraje, la colaboración y la curiosidad. 

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