El libro de los medios digitales: últimas tendencias en hábitos de consumo e inversión publicitaria

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El consumo de medios de comunicación ha cambiado rápidamente en la última década, y cada vez más, los medios digitales suponen una mayor proporción del tiempo diario que los usuarios destinan a informarse o interactuar con medios de comunicación. El aumento del uso de la telefonía móvil está impulsando gran parte este crecimiento, a medida que los teléfonos inteligentes se vuelven más potentes y capaces de realizar tareas que, de otro modo, se realizarían en el escritorio.

Mientras tanto, la sustitución de plataformas tradicionales de cable o satélite por servicios de streaming continuará a medida que los consumidores busquen alternativas más asequibles a la televisión de pago tradicional. Los anunciantes y los creadores y distribuidores de contenido necesitan entender las últimas tendencias en consumo de información y entretenimiento que están ya generando millones de dólares en el sector publicitario, y cómo es probable que esos comportamientos conlleven cambios importantes a corto plazo en la manera de gestionar esas inversiones.

En el informe Digital Media Forecast Book, dividido en tres partes, Business Insider Intelligence analiza y ofrece un pronóstico de cuánto tiempo pasan y pasarán los usuarios consumiendo cada formato, y cómo esos cambios en el modo de consumir información se traduce también en un cambio de foco en cuanto a inversión publicitaria global se refiere.

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