El DJ serbio que se ha forrado recuperando dominios expirados con IA

El marketing digital es un sector muy competitivo y donde hay que estar al día para no quedarse atrás, pero también es para personas transgresoras y que ven negocio donde otros no ven nada. Es el caso de este emprendedor, que se ha forrado recuperando dominios expirados y "reviviéndoles" con la magia de la inteligencia artificial (IA), monetizándolos con Adsense. La fórmula que le ha llevado al éxito. 

La revista Wired entrevistó recientemente a esta nueva figura de Internet y del marketing digital: se llama Nebojša Vujinović Vujo, un emprendedor serbio que ha revolucionado el panorama de los dominios expirados y cuya profesión es la de DJ. 

Utilizando la inteligencia artificial como principal herramienta, Vujo ha construido desde 2017 un imperio en la sombra, reactivando sitios web abandonados y transformándolos en lucrativas plataformas de contenido generado algorítmicamente. Y eso que en la entrevista confiesa no ser un apasionado de la IA. 

Leyendo su modus operandi, seguro que te viene a la mente la frase siempre repetida: "cómo no se le había ocurrido a alguien antes". Esta historia aúna los caminos siempre si explorar del emprendimiento, llenos de innovación e ideas disruptivas o simples que no se le habían ocurrido a nadie, y la revolución de la IA. 

El renacimiento de los dominios expirados

La historia comienza con una práctica conocida como okupación de dominios, que consiste en adquirir dominios web que alguna vez fueron populares para lucrarse de su reputación previa en los motores de búsqueda. Vujo, CEO de la empresa de marketing digital Shantel, ha llevado esta práctica a un nuevo nivel al incorporar la IA en el proceso.

Ha recuperado webs tan variopintas como Pope2you.net, una web oficial del Vaticano destinado a conectar al Papa Benedicto XVI con creyentes más jóvenes; el medio de comunicación femenino The Frisky; o TrumpPlaza.com, que lleva el nombre de torres residenciales en Jersey City, Nueva Jersey, desarrolladas conjuntamente por el expresidente Trump.

Solo cogiendo un caso, como el de Frisky, según BuzzFeed News generó el primer año tras la compra del dominio medio millón de dólares. Y es solo uno de los muchos sitios recuperados. Ahora, Vujo ha pasado de contratar escritores para optimizar textos, a usar la IA generativa, lo que le permite llevar el negocio a un mayor volumen y eficiencia en mucho menor tiempo, además de la reducción del coste. 

El poder de la IA en la creación de contenido

Son solo algunos de los más de 2.000 sitios bajo su gestión, con los que Vujo ha demostrado cómo la IA puede ser una herramienta disruptiva en la generación de contenido. Aunque reconoce la controversia que su modelo de negocio genera entre escritores y lectores, defiende su enfoque como una adaptación necesaria a las nuevas tecnologías. Al igual que el tránsito de los carros tirados por caballos a los automóviles, Vujo ve la IA generativa como una evolución inevitable en la producción de contenido.

Éxito y controversia

Uno de los casos más emblemáticos es la adquisición del sitio The Hairpin, conocido por su contenido ingenioso y original, que bajo la dirección de Vujo comenzó a publicar artículos genéricos optimizados para SEO. 

A pesar de las críticas, Vujo sostiene que su enfoque está justificado por su difícil trayectoria personal y su deseo de ofrecer un futuro mejor a su familia. Su historia es un testimonio de cómo la innovación y la supervivencia pueden entrelazarse en el ámbito digital.

Impacto en la industria del SEO

El modelo de Vujo ha generado un intenso debate dentro de la comunidad SEO. Mientras algunos ven en él una astucia empresarial adaptada a los tiempos modernos, otros lo consideran una amenaza para la integridad del contenido en línea. 

A pesar de las críticas, no se puede negar el impacto que Vujo y otros como él están teniendo en la industria, obligando a una reevaluación constante de las estrategias de SEO y marketing de contenido.

Desafíos y oportunidades

El éxito de Vujo no está exento de desafíos. La dependencia del contenido generado por IA plantea preguntas sobre la sostenibilidad a largo plazo de este modelo, especialmente a medida que los motores de búsqueda como Google mejoran en la identificación y penalización de este tipo de prácticas. Sin embargo, también abre un abanico de oportunidades para aquellos dispuestos a explorar los límites de la tecnología y la creatividad, como es el caso.

Mientras Vujo continúa navegando por el cambiante paisaje del marketing digital, su historia subraya la necesidad de un debate más amplio sobre las implicaciones éticas del uso de la IA en la creación de contenido. ¿Hasta qué punto los avances tecnológicos deben influir en la producción de contenido? ¿Cómo equilibrar la innovación con la autenticidad y la calidad? Son preguntas cruciales que el caso de Vujo pone en primer plano.