Amazon ingresará más de 6.600 millones de euros con los anuncios de Prime Video, según varios analistas de Wall Street

La decisión de Amazon de empezar a emitir anuncios en Prime Video a principios de 2024 podría generar hasta 7.000 millones de dólares (más de 6.600 millones de euros) en ingresos publicitarios, según tres informes de Wall Street.

En concreto, los analistas de UBS esperan que los anuncios de Prime Video generen 5.900 millones de euros en ingresos adicionales para el negocio publicitario de Amazon en EEUU y 950 millones fuera del país, según un nuevo estudio. 

Para sus cálculos, UBS ha utilizado datos de la consultora Nielsen, que estima que Prime Video se ve 14.300 millones de horas al día en territorio estadounidense.

Pero UBS no es la única firma de Wall Street que apuesta por que los anuncios de Prime Video de Amazon generarán miles de millones.

La semana pasada, Wedbush comentó también que espera que Amazon obtenga más de 6.800 millones de euros en ingresos publicitarios adicionales si todos los usuarios de Prime Video optan por ver anuncios.

Además, los analistas de Evercore han dicho también que esperan que los anuncios de Prime Video generen 6.600 millones de euros en ingresos publicitarios anuales. Se basan en que Prime Video tiene tres minutos de anuncios por hora, algo menos que Disney+, Netflix y Warner Bros. Discovery Max, que presentan cargas publicitarias de cuatro a cinco minutos.

La carga de anuncios de Amazon podría subir a unos seis minutos por hora, según UBS.

UBS espera también que los anuncios de Prime Video tengan un CPM (coste por cada mil impresiones, es decir, cuánto le cuesta a la empresa que su anuncio aparezca mil veces en la plataforma) de entre 30 y 42 dólares. 

Un CPM de 42 dólares, explican estos analistas, está en línea con lo que cobran Netflix y otros servicios de streaming premium. Los analistas de Wedbush esperan que Amazon cobre 50 dólares de CPM por los anuncios de Prime Video.

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Business Insider ya ha contado, por otra parte, que Amazon estima que los anuncios de Prime Video lleguen inicialmente a más de 115 millones de usuarios mensuales en EEUU.

Amazon también está promocionando el contenido premium de Prime Video con estadísticas sobre su audiencia, muy aficionada a las compras. Según un documento enviado recientemente a los anunciantes, es probable que más del 25% de los hogares con Prime Video tengan unos ingresos anuales superiores a 140.000 euros.

Los anuncios se incorporarán a Prime Video en EEUU, Reino Unido, Canadá y Alemania a principios de 2024, y más tarde llegarán a Francia, España, Italia, México y Australia. Los usuarios de Prime Video podrán renunciar a la publicidad pagando 2,99 dólares más al mes.

Nota: Mathias Döpfner, consejero delegado de Axel Springer, empresa matriz de Business Insider, es miembro del consejo de administración de Netflix.