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Estos son los dos grandes riesgos que corre Facebook de cara al GDPR, según Goldman Sachs

Goldman Sachs ve riesgos en Facebook antes de la normativa de UE
BI
  • La implementación de Facebook de las nuevas regulaciones de datos de la Unión Europea conlleva dos riesgos importantes, según la analista de Goldman Sachs, Heather Bellini.
  • Las eliminaciones de perfiles y la caída de los precios de publicidad son los dos riesgos mencionados.
  • Existe una posible solución a uno de esos riesgos, pero podría ser contraproducente.
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Facebook se encuentra en la parte superior de la lista o muy cerca de ella cuando se trata de empresas que preocupan a los inversores de cara a la implantación del nuevo Reglamento General de Protección de Datos (GDPR) de la Unión Europea que entrará en vigencia el 25 de mayo.

Las noticias sobre el escándalo de Cambridge Analytica que se desató a finales de marzo sacaron a la superficie las preocupaciones sobre la privacidad de datos, y Heather Bellini, analista de Goldman Sachs, ha afirmado que el gigante de los medios sociales enfrenta varios riesgos antes de la implementación de GDPR.

Con 3.040 mil millones de dólares, la UE representa tan solo un poco más del 25% de los 11.970 mil millones de dólares en ingresos que Facebook ha logrado durante el primer trimestre, según Statista.

Facebook, junto con Google, está finalizando nuevas políticas de plataforma y protecciones para los usuarios antes de la próxima implementación de GDPR el 25 de mayo, y Bellini dice que hay dos riesgos relacionados con esta nueva normativa europea en Facebook ante los que los inversores deberían estar atentos

Eliminaciones de perfiles

Conforme a GDPR, Facebook debe preguntar a los usuarios si prefieren optar o no para que sus datos personales se compartan con los anunciantes. Facebook está creando alertas que explícitamente piden a los usuarios que opten por ingresar o salir de la plataforma. Una vez que el usuario decide, se le presentan términos de servicio actualizados, que se aceptan o rechazan.

Leer más: Cómo configurar tu privacidad en Facebook ante la nueva ley GDPR

Bellini ha señalado que cuando a los usuarios se les muestra la página de términos actualizada, se les "exige que acepten o eliminen su cuenta". Si bien Bellini no necesariamente cree que habrá una gran cantidad de eliminaciones, dice que Facebook ciertamente no quiere arriesgarse a perder usuarios porque eso sería un lastre para los dólares publicitarios.

Precios publicitarios

El otro riesgo que Bellini ha mencionado sobre Facebook ante la normativa GDPR es la caída de los precios de los anuncios.

Si el usuario acepta los términos actualizados de los servicios, y esos términos muestran que él o ella ha optado por no compartir los datos personales con los anunciantes, Facebook etiquetará los anuncios en esa cuenta como "menos relevantes", según Bellini. Si esos anuncios son menos relevantes, eso "los haría menos efectivos, y podría afectar el precio de los anuncios que se sirven a esos usuarios", dijo.

¿Qué puede hacer Facebook?

"Podríamos ver a Facebook compensar ese precio más bajo al aumentar la carga de anuncios en los canales de noticias de los usuarios que optan por la segmentación específica, pero no esperamos que la compañía lo haga, ya que degradaría la experiencia del usuario", ha escrito. En resumen, Facebook podría combatir precios publicitarios más bajos al mostrar una mayor cantidad de anuncios; sin embargo, eso podría ser contraproducente al disminuir el número de usuarios y, por lo tanto, disminuir el número de impresiones de anuncios.

Facebook ha subido un 1% este año.

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Markets Insider

 

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