¿Por qué los relojes Rolex son tan caros y exclusivos?

Cuando hablamos de relojes de lujo, Rolex se destaca como una marca sinónimo de prestigio, calidad y durabilidad. Pero, ¿alguna vez te has preguntado por qué los relojes Rolex son tan caros y exclusivos? Es más, si no sabes otro dato aún más sorprendente, y es que los Rolex de segunda mano valen más que los nuevos, te surge la pregunta aún más lógica de por qué es así, lo que, por otro lado, lo convierten en una gran inversión que obviamente practica mucha gente con dinero. 

Aunque no son los más costosos del mercado, sus precios te pueden sorprender, incluso siendo de primera mano y con una marca que solo nombrarla te viene a la mente algo de calidad y de lujo. Te cuento todos los secretos detrás del alto valor de los relojes Rolex, desde su calidad excepcional y diseño icónico hasta su disponibilidad limitada y el fascinante mundo del coleccionismo.

El legado y la calidad de Rolex

Comencemos por el principio y que siempre es uno de los factores de valor: su historia y "pedigrí". La historia de Rolex está marcada por un compromiso adquirido inquebrantable con la calidad. Fundada en 1905, Rolex ha sido pionera en numerosas innovaciones relojeras, como el primer reloj de pulsera impermeable, el Oyster, y el primer reloj que muestra automáticamente la fecha y el día en el dial.

Los materiales de primera calidad

Rolex utiliza solo los materiales más finos para sus relojes, desde aceros inoxidables altamente resistentes hasta oro de 18 quilates producido en su propia fundición. Materiales exclusivos como el Cerachrom para los biseles y el Everose gold, una aleación propia que mantiene su color rosado a lo largo del tiempo, aseguran que cada pieza no solo es hermosa sino también duradera.

Precisión y confiabilidad

Cada reloj Rolex pasa por rigurosas pruebas antes de dejar la fábrica, asegurando que cumpla con los estándares más altos de precisión, fiabilidad y resistencia al agua. La certificación Superlative Chronometer que Rolex establece para sus relojes va más allá de las normas de la industria, garantizando que cada pieza ofrezca un rendimiento excepcional en la vida diaria.

Diseño icónico y reconocimiento de marca

Los relojes Rolex son inmediatamente reconocibles por su diseño distintivo, que ha permanecido consistentemente elegante y funcional a lo largo de los años. Modelos como el Submariner, el Daytona, GMT-Master II y el Datejust no solo son emblemas de la relojería de lujo, sino también piezas de declaración que indican éxito y sofisticación; disfrutan de una popularidad sostenida que trasciende el tiempo. 

Exclusividad y disponibilidad limitada

Esos tres modelos forman parte del grupo relojes Rolex usados cuyo precio se ve significativamente incrementado por su rareza o porque han sido descatalogados, siendo ediciones limitadas y especiales. Se vuelven extremadamente codiciadas por coleccionistas y aficionados. La discontinuación de modelos específicos también eleva su atractivo, convirtiéndolos en piezas de colección cuyo valor aumenta con el tiempo debido a su limitada disponibilidad.

La exclusividad juega un papel crucial en el alto costo de los relojes Rolex. La producción limitada y la demanda constante aseguran que algunos modelos sean particularmente difíciles de adquirir, aumentando su valor tanto en el mercado primario como en el secundario. Esta escasez artificial, ya sea por diseño o por necesidad, añade un aura de deseo alrededor de la marca. Es una circunstancia y estrategia similar a lo de ciertos modelos de coches de lujo de unidades limitadas o a demanda. 

La inversión y valor de reventa

Así, los relojes Rolex no solo son un lujo para adornar la muñeca, son una inversión potencial. Con el tiempo, ciertos modelos han demostrado tener un excelente valor de reventa, con precios que a menudo superan su costo original. 

Este fenómeno se debe a esa combinación única de demanda sostenida, limitada producción anual y el prestigio intemporal de la marca. Esta escasez artificial infla los precios en el mercado de segunda mano, donde los compradores están dispuestos a pagar un sobreprecio para evitar la espera y obtener inmediatamente el reloj deseado.

Hay varios asesores de inversión y millonarios que tienen claro que esta inversión debe formar parte del porfolio de todo buen inversionista avispado que no deja pasar oportunidades, si bien también tiene fama de ser una forma de lavado de dinero o de hacer "alquimia" con el dinero y evitar impuestos. 

Muchas joyerías y relojerías saben de estas prácticas y se niegan a vender estos relojes en determinadas circunstancias, sobre todo si el comprador se comporta como un hábil negociador más que como una persona con dinero que solo quiere comprarse algo muy caro para lucir. 

El mercado de segunda mano

En el mercado de relojes usados, Rolex domina con modelos que incrementan su valor a lo largo de los años. La caza de piezas vintage o de ediciones limitadas se ha convertido en una pasión para muchos coleccionistas, quienes están dispuestos a pagar primas significativas por relojes que consideran obras maestras de la relojería o hitos históricos, al margen de ese otro objetivo comentado. 

La pregunta de por qué los relojes Rolex son tan caros y exclusivos tiene, por tanto, múltiples respuestas: desde su calidad y diseño sin compromisos hasta su estatus como símbolos de éxito y piezas de inversión. Este fenómeno se observa con frecuencia en otras marcas de relojes de lujo usados o de segunda mano, que a menudo tienen precios más altos que los modelos recién salidos de la tienda. 

Cómo tiene que ser el Rolex de segunda mano para que valga lo más posible

El estado de conservación de un reloj Rolex usado influye directamente en su precio. Aquellos ejemplares que se mantienen en condiciones perfectas, especialmente si contienen todos sus componentes originales y documentos de autenticidad, son particularmente valiosos. 

La rareza de ciertas variantes—como colores de esfera únicos o características especiales—puede también aumentar el valor de un Rolex usado, ya que los coleccionistas están dispuestos a pagar primas altas por estas singularidades.

Y por supuesto, el factor de mitología: relojes Rolex con una historia notable o que han pertenecido a figuras célebres, suelen alcanzar precios extraordinarios en el mercado de segunda mano debido a su valor añadido histórico o sentimental.

Los datos actuales de Rolex

El año pasado la compañía vendió alrededor de un millón de relojes nuevos, de los cuales unos 20.000 fueron en España, pero Rolex sigue batiendo récords de ventas gracias al auge imparable del mercado de lujo en general y de relojes en particular, con datos aún mejores en 2024.

Según el informe anual publicado por Morgan Stanley y LuxeConsult, la marca suiza superó los 10.000 millones de dólares por primera vez en su historia, un 3% más que el año pasado, (lo que supone 1,24 millones de relojes vendidos). El precio promedio es de unos 10.000 euros por unidad, con una cuota de mercado del 30%. Por detrás de la marca relojera están Cartier con un 8%, Omega con un 7%, Patek Philippe con un 6% y Audemars Piguet con un 5% y Richard Mille con un 3%.

Los récords de Rolex

El precio más alto de la historia por la compra de un Rolex fue de un Submariner del año 1963: se vendió por 3,5 millones de euros en una subasta en 2022; también tiene récords en su haber en rendimiento, como el modelo Deepsea Special, que llegó a los 10.911 metros de profundidad en la fosa de las Marianas en 2012, muy cerca de la profundidad máxima de planeta en esa misma fosa, de algo más de 11.000 metros.