Quién es Kik, la firma de moda 'low cost' que desembarca en España y busca desbancar a Primark y Shein

Kik llega a España. La firma de textil alemana prepara su ofensiva en el mercado doméstico –y también Portugal– con la apertura de 20 tiendas, según hizo público la compañía hace unas semanas. 

"La expansión a nuevos mercados forma parte de nuestra estrategia de crecimiento, con la que Kik se ha convertido con éxito en una de las empresas de ropa líderes en Alemania en los últimos años", sostiene Fernando Strubing Gomes, director para Portugal y España.

Y España está en el centro de la estrategia. Su andadura arrancó hace unas semanas en Sevilla y le seguirán otros 15 puntos repartidos, fundamentalmente, por Andalucía y Madrid, pero también el norte y en la costa mediterránea

En cuanto a Portugal, su primera tienda abrió el 24 de septiembre en Pedroso y le procederán otras en el área metropolitana de Oporto, en el sur de la capital Lisboa y en el Algarve.

"Kik cuenta con una destacable presencia en Italia desde 2017, y con las nuevas aperturas en Portugal y España, la presencia se ha ampliado a todo el sur de Europa", señala la nota de prensa.

Pese a ser, de momento, una desconocida aún para el público nacional, el grupo dispone ya de una red comercial de 4.000 tiendas repartidas por 14 países europeos, entre lo que aparece Italia, Polonia o Países bajos. El objetivo para ahora por llegar a operar 5.000 en Europa.

"Nuestro objetivo es de Kik en cada guardarropa y con las nuevas aperturas en España y Portugal, nos hemos acercado un paso más a este objetivo", explica el directivo.

"En Shein nadie juzgó mi cuerpo": la legión de desencantadas con la moda tradicional que encuentran en la empresa china un salvavidas al que perdonan sus sombras

La robustez de Kik –cuyas siglas en alemán significan el cliente es el rey– pasa por una plantilla de 29.000 personas y unas ventas anuales que ascienden a los 1.900 millones de euros. 

La idiosincracia de la que parte Kik –y que buscará afianzar en terreno nacional– es la del ahorro. En sus centros se puede encontrar ropa y productos para el hogar, pero también productos de belleza o juguetes. Todos ellos a precios económicos.

De hecho, la empresa fue reconocida por tener los mejores precios de 2022, de acuerdo al Instituto FAZ (Frankfurter Allgemeine Zeitung), una reconocida corporación alemana de carácter editorial.

Kik: el rival que conjuga lo mejor de Primark y Shein

Pese a que su web española aún no ofrece venta online, la promesa –y misión– es clara: "Vístete de los pies a la cabeza por 30 euros". 

Su web alemana sí da buena cuenta de los precios que maneja la firma y juegan en la misma liga que Primark o Shein. Por ejemplo, hay camisetas que parten desde los 4 euros, jerséis desde los 7 euros o vestidos de 13 euros.

El valor diferencial de Kik frente a Primark es que la alemana también está de lleno en el canal online, algo en lo que la irlandesa sigue mostrando sus reticencias y lo que le acerca a la china Shein –por su capacidad de vender online e irrisoriamente barato–. 

De hecho ambos players protagonizan diferentes sus particulares cambios de guión ante el acecho de otros actores de la industria.

Mientras Primark practica la primera inmersión en el ecommerce con la puesta en marcha desu servicio de Click and Collect solo en puntos seleccionados y para el 40% de toda el catálogo, Shein busca afianzar también su presencia también en lo físico con sus tiendas efímeras.