El último éxito de TikTok: primera app móvil en generar 10.000 millones de dólares en gasto de los consumidores sin ser un videojuego

TikTok lleva unos meses —por no decir unos años— intentando rentabilizar la enorme base de usuarios que ha conseguido generar gracias a su potente algoritmo de recomendación. 

En ese sentido, una de las primeras medidas que llevó a cabo la aplicación fue la de aumentar la presencia de contenidos publicitarios entre las publicaciones que realizan sus usuarios. Algunos creadores de contenido se han quejado recientemente de que la red social se está convirtiendo en un auténtico páramo lleno de publicidad.

Otra de las propuestas ha sido la implantación —en determinados mercados, por ahora no en España— de una plataforma de comercio electrónico, la TikTok Shop. Esta plataforma permite realizar compras de productos a través de la app de TikTok y, a cambio de ofrecer ese espacio de venta, la red social obtiene un porcentaje de ingresos por cada compra realizada. 

Sin embargo, una de las iniciativas llevadas a cabo por TikTok está resultando ser especialmente lucrativa. 

En el año 2021, la aplicación comenzó a permitir a sus usuarios hacerles donaciones a sus influencers favoritos en forma de "regalos". A día de hoy, dicha función ha convertido a TikTok en la primera app que no es un videojuego en generar 10.000 millones de dólares en gasto de los consumidores (unos 9.300 millones de euros).

Así lo ha recogido data.ai, que asegura que, solo en 2023, la plataforma de vídeos cortos en formato vertical ha conseguido sumar 4.000 millones de dólares. El medio especializado explica que esos ingresos proceden de las monedas virtuales utilizadas para comprar regalos para los creadores de contenido de la red social.

Los vídeos engañosos de creadores en TikTok, el siguiente gran dolor de cabeza del comercio electrónico

Según data.ai, TikTok ya se convirtió en la primera aplicación móvil en generar más de 1.000 millones en gasto de los consumidores en todo el mundo durante un solo trimestre en el primer trimestre del año. La app comenzó 2023 con más de 6.200 millones de dólares de gasto de los consumidores y ha conseguido añadir 3.800 millones.

Al superar la meta de los 10.000 millones, TikTok se ha convertido en una de las únicas cinco aplicaciones móviles que lo han logrado, siendo así la primera de ellas que no es un videojuego para móviles. 

De ese modo, apuntan desde este medio de comunicación, se sitúa en la cima del mercado junto a Candy Crush Saga, de King/Activision Blizzard (el juego con más ingresos de todos los tiempos, con más de 12.000 millones de dólares); Honor of Kings, de Tencent (11.000 millones); Monster Strike, de XFLAG/Mixi (10.600 millones); y Clash of Clans, de Supercell (10.200 millones).

A modo de comparación, las plataformas móviles más próximas al hito de los 10.000 millones son Tinder y YouTube, pero, a la espera de que finalice el año, a TikTok le separan entre 2.000 y 3.000 millones de dólares.