Estos 12 mapas revelan las marcas favoritas de los españoles por comunidades
- Las diferencias de preferencias de compra y consumo en España también se reflejan entre comunidades autónomas.
- Sólo una compañía gana en todas las autonomías: la plataforma de streaming.
- Y algunas, de diferentes categorías, como Estrella Galicia, Estrella Damm, Gadis y Eroski lideran en sus territorios de origen.
- A continuación encontrarás 12 mapas que retratan a España en función de sus marcas y consumo, según un estudio de Data Centric al que ha tenido acceso Business Insider España.
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Mercadona, Nike y Netflixconquistan el mercado español por excelencia, según un informe de Data Centric, al que ha tenido acceso Business Insider España, que recoge la opinión de 35.000 encuestados en el país.
Por preferencias, las marcas favoritas españolas ganan con diferencia a su competencia, siendo las 3 mencionadas las más populares con un 40% de los votos de la encuesta.
Sin embargo, la denominación de origen es el factor más importante a la hora de elegir otros tantos bienes y servicios como las cervezas, los supermercados e incluso las gasolineras.
"La procedencia regional de la empresa tiene un peso importante en la elección de marca. Aquellas que asocian su imagen a una región suelen ser elegidas por sus locales", destacan los autores del informe de Data Centric.
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En el estudio se categorizan 12 tipos de marcas diferentes, en función de preferencias (8) y datos objetivos (4).
Por una parte, los encuestados digitales eligen entre sus predilectas de etiquetas de cerveza, comida rápida, operadores de telecomunicaciones, firmas de moda y de ropa deportiva, supermercados, detergentes y hasta plataformas de streaming.
Y, según el número de establecimientos o ventas, se clasifican también los supermercados —en un mapa diferente al de consumo—, coches más vendidos, estaciones de servicios y bancos con más sucursales.
Sólo una de las marcas consigue conquistar todas las autonomías, pero la posición de mercado de algunas como Mercadona y Ariel, no tienen nada que envidiarle.
Así se retrata España en función de sus marcas y consumo por cada comunidad autónoma, en 2020.
Marcas de cerveza favoritas en cada comunidad autónoma de España
Estrella Galicia, que se posiciona como la cerveza favorita de todo el país con un 32% de los votos —seguida de Mahou (15,9%) y Heineken (11,5%), que no conquista a ningún territorio en solitario—, junto a Estrella Damm, Cruzcampo y Dorada, triunfan en sus territorios de origen.
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De hecho, concluye el informe de Data Centric al que ha tenido acceso Business Insider España, la procedencia regional de la empresa es uno de los factores de mayor peso en la elección de la firma.
Marcas favoritas de restaurantes de comida rápida por comunidad autónoma
La categoría más disputada: los restaurantes de comida rápida favoritos de cada comunidad.
Con sólo un 0,2% de diferencia, McDonald's (22,5%) gana a Burger King (22,3%) la batalla de posicionamiento más reñida del estudio.
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Mientras, Telepizza se cuela en Ceuta y en el tercer puesto del ranking nacional —después de McDonald's y Burger King, respectivamente— aparece KFC con un 11,7% de los votos, que no lidera ninguna comunidad en concreto.
Las compañías de telecomunicaciones favoritas por cada comunidad autónoma
Sólo Vodafone, un 29,8% de la muestra, y Orange, que acaba de lanzar su red 5G en 5 ciudades de España —Madrid, Barcelona, Valencia, Sevilla y Málaga—, con un 24,3% de los favoritos, se disputan el liderazgo de las telecomunicaciones en España.
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Cuando Movistar, que consigue colar su plataforma de streaming en el top 3 nacional al alcanzar el 15,2% de los votos, es el operador que más mal parado sale en el presente estudio.
No obstante, los autores señalan que lidera en cuota de mercado en los 2 escenarios.
Las marcas de ropa favoritas en cada comunidad autónoma de España
Zara, la firma de Inditexque ya ha creado un "modo tienda" en su página web, conquista casi todas las autonomías en el mundo de la moda.
Exactamente, 14 de 19 autonomías con un 25,5% de los votos.
Por su parte, Levi's, llegando al 20,8%, conquista Asturias, País Vasco y Cataluña.
Mientras, el puesto 3 en el ranking nacional lo conserva Bershka, con un 10,7%.
Los supermercados favoritos en cada comunidad autónoma
Gadisconquista su región de origen, Galicia. Así como Eroski lo consigue en País Vasco.
Pero Mercadona se posiciona como el supermercado favorito, a pesar de no liderar más que Valencia en número de establecimientos.
"La marca blanca, dependiendo del supermercado puede tener una reputación que le permite no batir a la marca líder de la categoría, pero sí al resto de marcas seguidoras", señalan los autores del informe consultado por Business Insider España.
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Sin embargo, Lidl, que no lidera ningún territorio por gusto o número de establecimientos, es realmente el segundo supermercado preferido de toda España.
Y, en tercer lugar dentro del top 3 nacional, Carrefour —que tampoco entra en la siguiente categoría—.
Las marcas de supermercados con más número de establecimientos en cada comunidad autónoma
A diferencia de las preferencias, Mercadona sólo supera en establecimientos en Valencia —su lugar de origen—, Gadis en Galicia y Eroski se extiende a las Islas Baleares —más allá de sus raíces, País Vasco—.
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Pero Dia es la marca de supermercados con más establecimientos, sin ser la preferida en ninguna de las autonomías.
Marcas de coches más vendidas por cada comunidad autónoma
Por número de ventas —es decir, datos objetivos, no de encuesta de preferencias—, Seat gana en todo el territorio español como la marca más codiciada.
Pero sólo supera al resto en Asturias, Cantabria, Cataluña, Andalucía y Madrid, la capital.
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Mientras, le siguen en el top 3 nacional Peugeot y Volkswagen, que planea vender más coches eléctricos que Tesla en 2023.
Sin embargo, Volkswagen sólo triunfa en ventas en Melilla y Canarias.
Y Peugeot, a pesar de ser superada en compras por Seat, es la que más territorios acapara.
Mapa de las marcas con más número de gasolineras por cada comunidad autónoma
Cada uno puede tener sus preferencias, pero quien lidera en números de estaciones de serviciosen casi todo el territorio español es Repsol, que ha perdido 2.484 millones de euros en el primer semestre de 2020 con la crisis del coronavirus —frente a las cifras positivas de 2019, con 1.133 millones de euros—.
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En 15 de 19 autonomías es la estación de servicio con más puntos de España.
Cuando Cepsa acapara la atención de Ceuta y Melilla; Disa en Canarias y Avia en País Vasco.
Los bancos con más sucursales por cada comunidad autónoma de España
Por su parte, las entidades —destacadas en función del número de sucursales— también ejemplifican preferencias de origen.
Pero Caixabank se posiciona como la entidad con más sucursales, en 5 territorios de un total de 19 comunidades autónomas.
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De hecho, estos podrían pasar a ser 7 comunidades, dada la fusión de Caixabank y Bankia que creará el mayor banco en España por volumen en activos.
Las marcas de ropa deportiva favoritas en España
Más allá de la moda casual o elegante, anteriormente vista, Adidas le roba el corazón a los consumidores de ropa deportiva de Aragón, Navarra y La Rioja, representados en un 28,2% de los encuestados.
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Pero Nike es la marca más codiciada, y una de las más populares de toda la encuesta con el 40% de los votos, junto a Netflix y Mercadona. Llegando, en solitario, al 41,1% de los votos en su categoría.
Mientras, Converse (5,5%) se cuela en el puesto número 3 del top nacional.
Las marcas de detergentes favoritas por cada comunidad autónoma
Siguiendo el efecto Mercadona, Ariel es casi el detergente por excelencia de los hogares españoles.
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En el ranking nacional, Bosque Verde —la marca blanca de Mercadona— ocupa el segundo lugar. Mientras, Lidl, que acapara las ventas en Melilla, queda en tercer lugar en el consumo a nivel nacional.
Las plataformas de streaming favoritas en España
A lo que estuvieron cerca otras compañías como Mercadona o Ariel, Netflix llega con diferencia.
La plataforma de streaming, a pesar de competir contra HBO, Disney Plus y / o Amazon Prime Video —disponibles en todos los territorios—, se impone con un 55,4% de los votos, en la encuesta del estudio de Data Centric al que ha tenido acceso Business Insider España.
Además, se convierte también en la marca con mayor porcentaje de votos y la que más se diferencia respecto al segundo, que tiene un 40,1%.
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Junto a Mercadona y Nike, es una de las marcas más populares con más de un 40% de los votos.
Mientras, el segundo preferido entre las preferencias de TV on demand, YouTube, acapara al público mayor de edad.
"La presencia de YouTube en el top 3 nacional —Netflix, YouTube y Movistar Plus, respectivamente— demuestra un cambio en el consumo de vídeo y televisión, no sólo en adolescentes, sino también de los mayores de 18 años", señalan los expertos detrás del estudio.
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